Ako na výrobu grafiky?

• Pútavý predmet mailu, ideálne s otázkou, tá ťahá užívateľa k otvoreniu e-mailu. Príklad: „Je Vaše dieťa pripravené školy? Vybavte ho so zľavou“
• Kombinácia textu a obrázkov 50:50. Nedávať samé obrázky ale ani veľa textu. Vyhnite sa veľkému obrázku a logu na začiatku emailu. Práve tento priestor vidia všetci ako prvý. Treba ho využiť a dať do neho hlavný slogan alebo konkrétnu ponuku.
• Jednoduchosť a prehľadnosť je priorita. Ak sa snažíte dostať do emailu viac produktov, rozdeľte ich do stĺpcov. Uľahčite čitateľovi orientáciu. V jednoduchosti je krása a tu to platí dvojnásobne. Častou chybou je umiestnenie printového letáka do tela emailu. Emaily treba robiť jednoduchšie ako klasické letáky či katalógy.
• Správne načasovanie ponuky. Využite čo najviac obdobie ktoré je blízko vašej kampane. Ak máte všeobecný eshop a je august, tak pošlite email s ponukou na výbavu do školy. Ak končí leto, môžete spraviť posezónny výpredaj. Ak ponúkate pôžičky, orientujte sa na dátumy pred výplatami a pod.
• Podla finančných možností treba opakovať. Na prvýkrát nemusí zákazník nakúpiť, ale pri druhom mailingu už bude značku „odniekadiaľ“ poznať a viac jej bude dôverovať.
• Ak chcete mať viac preklikov na váš web, nedávajte ani detailné kontakty do emailu. Prioritou je získať prístup na váš web. Tento prístup sa neskôr môže premeniť na nákup alebo prihlásenie k odberu emailových noviniek (ak máte formulár).

Email nie je webstránka!

V čom pripraviť podklady?

Konverzia z Word do HTML:

Veľkosť emailu a limity:

• Limit pre html správu (len kod a text) doporučujeme limitovať na – 20 kB
• Maximálna veľkosť všetkých grafických prvkov – 150 kB (nad 200 kB je možné ale nedoporučujeme)
• E-mailová grafika by nemala mať šírku viac ako 700 px. Túto plochu je vidno pri štandardnom otvorení e-mailu.
• Prílohy nedoporučujeme. Príloha zvyšuje spam score. Navyše užívatelia častú pozerajú emaily v mobile s obmedzenými dátami a veľkosť prílohy by ho zrejme nepotešila. Prílohu nahrajte radšej na server a do mailu vložte odkaz na stiahnutie.
• Počet linkov nie je obmedzený, avšak doporučuje sa max 10 rôznych.
• Vyvarujte sa slovám citlivým na spam filter, predovšetkým ak ponúkate prípravky na potenciu, chudnutie, kasína a pod.

Pár technických doporučení:

<! DOCTYPE html PUBLIC “- / / W3C / / DTD XHTML 1.0 Transitional / / EN”
“Http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd”>

Používajte:

• používajte len základné HTML elementy (A, TABLE, DIV, IMG, P, TD, TR, H1-5, STRONG)
• farbu pozadia nedávajte do TABLE ale do DIV < div style=“background:#aae2ff;“ >
• obrázok nesmie byt v pozadí, nezobrazí sa (len v IMG)
• všetky HTML elementy musia byť uzavreté
• pokiaľ možno, nepoužívať CSS a keď už ich použijete, nelinkujte externé style sheet ale používajte style element
• do tela emailu (medzi < body > tagy). CSS ale nepoužívajte na definíciu pozície, väčšinou sa nezobrazí správne.
• použite HTML tabuľky na definovanie layoutu
• užívatelia sú zvyknutí klikať na obrázky a tak je dobré, keď všetky obrázky budú zároveň odkazy
• pri obrázku špecifikujte opis (pomocou html alt tagu)

Vyvarujte sa:

• Nepoužívajte externé CSS. Font a veľkosť písma fungujú v mailov cez CSS. Text na obrázku nefunguje.
• šírka e-mailu by mala byť medzi 600 – 700 pixelov, max 700px
• nepoužívajte Java skripty (sú považované za bezpečnostné riziko a často blokované)
• nepridávajte atribúty do sekcie < body > napr backround a pod. Použite DIV
• vždy špecifikujte veľkosť vložených obrázkov v HTML kóde, inak sa pri nezobrazení obrázkov rozhodí formátovanie
• nepoužívajte 1px obrázky na sledovanie počtu otvorení, väčšina providerov ich blokuje kvôli ochrane súkromia (nariadenie EU)
• na prekliky nepoužívajte značku AREA ale len A HREF. Ak chcete dať viac preklikov na jeden obrázok, musíte ho rozkúskovať a každý kúsok samostatne nalinkovať. Pomôcť Vám môže program Image Cut ktorý využívame aj u nás.
• Štýl písma, tabuľky doporučujeme nastaviť do štandardných html značiek. Minimalizujte použitie CSS len na farbu, font a veľkosť písma.